発行：芙蓉書房出版 この版元の本一覧
四六判 224ページ 並製
定価：1,800円＋税 総額を計算する
ISBN 978-4-8295-0471-0 C0034
在庫あり
奥付の初版発行年月：2009年12月 書店発売日：2009年12月22日
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アマゾン(在庫あり。)｜HonyaClub.com紹介
ブランドがコモディティ化（日用品化）してしまう時代、
企業はどうやって生き残るのか？
変化の激しい時代では、企業と顧客がブランドを共に創造する関係が求められている。
カルチャー・志向性を共有する集団＝「部族」という概念で、
20の事例からブランドを読み解く。
目次
序 章
「部族」性の時代―ブランドがコモディティ化する時代の処方箋
ブランドがコモディティ化する時代／「モノ」創りから「コト」創りの時代へ／「部族」性の時代へ
第１章
「部族」性で読み解くブランディング
「部族」性でブランドを読み解くとはいったい何か／「部族」性を創る三つのエレメント／「部族」性の四つのタイプ
事例編
第２章
公共参画型「部族」ブランドで読み解く
ザ・ボディショップ／トヨタ自動車／ＫＯＡ／ピースボート／パタゴニア
第３章
都市没入型「部族」ブランドで読み解く
ハーレー・ダビットソン・ジャパン／アップル／シャルレ／浦和レッドダイヤモンズ／リクルート
第４章
感覚共鳴型「部族」ブランドで読み解く
ルイ・ヴィトン／シャネル／ＩＫＥＡ／オバマ政権／ベネッセ・コーポレーション
第５章
経験共同型「部族」ブランドで読み解く
アマゾン／ミクシィ／コンバース／金沢21世紀美術館／グーグル
終 章
ライフスタイルが見える部族性―ペルソナの時代
部族によって彩られる個性／ライフスタイルの広がりを創る／ペルソナの時代／「部族」性を生きる
著者プロフィール
原田 保（ハラダタモツ）
コンテクストデザイナー、評論家、作家。シアーズ・ローバック（米国）マネジメントトレイニー、西武百貨店取締役企画室長、香川大学経済学教授等を経て多摩大学ルネッサンスセンター教授(現任）。戦略研究学会会長、特定非営利活動法人ソーシャル・ユニバーシティ校長、一般社団法人日本スロースタイル協会会長、一般社団法人地域ブランド・戦略研究推進協議会会長、日本ペンクラブ会員。
片岡 裕司（カタオカユウジ）
株式会社ｆ＆ｋプラクティス代表。アサヒビール、同社グループ会社のコンサルティング部門へて現在に至る。コミュニティ、人のつながりをキー概念に組織変革、戦略展開を支援。コンサルティングから教育研修など幅広い実績を持つ。株式会社ジェイフィール エグゼクティブ・コンサルタント、多摩大学知識リーダーシップ綜合研究所客員主任研究員。多摩大学大学院経営情報学修士（MBA）修了。
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