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顧客が「部族」化する時代のブランディンング 原田 保(著) - 芙蓉書房出版 【利用可】 (連絡不要)
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出版者情報
在庫ステータス
品切れ・重版未定
取引情報
取引取次:
ト・日 書店
直接取引:なし
顧客が「部族」化する時代のブランディンング
発行：芙蓉書房出版
四六判
224ページ
並製
定価
1,800 円+税
1,980 円（税込）
- 出版社在庫情報
- 品切れ・重版未定
- 初版年月日
- 2009年12月
- 書店発売日
- 2009年12月22日
- 登録日
- 2010年2月18日
- 最終更新日
- 2018年3月13日
紹介
ブランドがコモディティ化（日用品化）してしまう時代、
企業はどうやって生き残るのか？
変化の激しい時代では、企業と顧客がブランドを共に創造する関係が求められている。
カルチャー・志向性を共有する集団＝「部族」という概念で、
20の事例からブランドを読み解く。
目次
序 章
「部族」性の時代―ブランドがコモディティ化する時代の処方箋
ブランドがコモディティ化する時代／「モノ」創りから「コト」創りの時代へ／「部族」性の時代へ
第１章
「部族」性で読み解くブランディング
「部族」性でブランドを読み解くとはいったい何か／「部族」性を創る三つのエレメント／「部族」性の四つのタイプ
事例編
第２章
公共参画型「部族」ブランドで読み解く
ザ・ボディショップ／トヨタ自動車／ＫＯＡ／ピースボート／パタゴニア
第３章
都市没入型「部族」ブランドで読み解く
ハーレー・ダビットソン・ジャパン／アップル／シャルレ／浦和レッドダイヤモンズ／リクルート
第４章
感覚共鳴型「部族」ブランドで読み解く
ルイ・ヴィトン／シャネル／ＩＫＥＡ／オバマ政権／ベネッセ・コーポレーション
第５章
経験共同型「部族」ブランドで読み解く
アマゾン／ミクシィ／コンバース／金沢21世紀美術館／グーグル
終 章
ライフスタイルが見える部族性―ペルソナの時代
部族によって彩られる個性／ライフスタイルの広がりを創る／ペルソナの時代／「部族」性を生きる
上記内容は本書刊行時のものです。
