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紹介

既存のマーケティング戦略研究の理論と、現実のビジネス場面でのマーケティング戦略の橋渡しをするための実践的研究書。各章で実際のケースを取り上げ、戦略の有効性を検証する。

著者プロフィール

原田　保（はらだ　たもつ）

１９４７年生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。株式会社西武百貨店取締役、香川大学経済学部教授を経て、２００３年より多摩大学ルネッサンスセンター教授。戦略研究学会会長。著書に『場と関係の経営学』（白桃書房）、『ソシオビジネス革命』（同友館）、『コンテクストイノベーション』（編著、白桃書房）『無形資産価値経営』（共著、生産性出版）、『スロースタイル』（共編著、新評論）、『サービスイノベーション戦略』（中央経済社）。

三浦　俊彦（みうら　としひこ）

１９５８年生まれ。慶應義塾大学商学部卒業。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。中央大学商学部助手、専任講師、助教授を経て、１９９９年より商学部教授。その間、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、ＥＳＣＰ（パリ高等商科大学）客員教授、イリノイ州立大学客員教授を歴任。著書に『スロースタイル』（共編著、新評論）、『マーケティング戦略［第３版］』（共著、有斐閣）、『ｅマーケティングの戦略原理』（共編著、有斐閣）ほか。