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マーケティング・マネジメント 岸本 秀一(著/文) - 高菅出版
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マーケティング・マネジメント ドラッカーの視点から

発行:高菅出版
A5判
縦210mm 横150mm 厚さ10mm
重さ 200g
124ページ
並製
価格 2,000円+税
ISBN
978-4-901793-78-0
Cコード
C3034
専門 単行本 経営
出版社在庫情報
在庫あり
初版年月日
2019年4月30日
書店発売日
登録日
2019年6月25日
最終更新日
2020年4月23日
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紹介

 マーケティングをこれから学ぼうとする大学生や社会人を対象としたテキストで、基本的な用語を踏まえ、事例、本文、演習、コラムと各章が構成されており、演習問題もある。
 ドラッカーの基本的な考え方を元にして、現代のマーケティングでの課題を考えていくための訓練ができることを目的として書かれた。

目次

はじめに
第1章 顧客の創造
 イントロ
 事例 ウォークマン
 コラム イノベーション
 演習
第2章 マーケティングのフロー
 イントロ
 事例 シアーズ・ローバック
 コラム 創造的模倣戦略
 演習
第3章 マーケティング環境
 イントロ
 事例 大人のきのこの山
 コラム すでに起こった未来
 コラム 強みと集中
 演習
第4章 STP
 イントロ
 事例 RIZAPとCurbes
 コラム ドラッカーの顧客
 演習
第5章 マーケティング・ミックス(製品)
 イントロ
 事例 ウイダーinゼリー
 コラム ドラッカーの製品分類
 演習
第6章 マーケティング・ミックス(価格)
 イントロ
 事例 DMM英会話
 コラム 顧客価値と価格
 演習
第7章 マーケティング・ミックス(流通チャネル)
 イントロ
 事例 資生堂のチャネル
 コラム 経済の暗黒大陸 流通
 演習
第8章 マーケティング・ミックス(コミュニケーション)
 イントロ
 事例 ポカリスエット
 コラム コミュニケーション4つの原則
 演習
参考文献
索引

著者プロフィール

岸本 秀一  (キシモト ヒデカズ)  (著/文

金沢星稜大学経済学部教授 経営学博士

上記内容は本書刊行時のものです。