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ホリスティック・コミュニケーション : アクティブ・コンシューマーの出現で進化する広告と販促の境界 杉山 恒太郎(著/文) - 宣伝会議
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出版者情報
ホリスティック・コミュニケーション : アクティブ・コンシューマーの出現で進化する広告と販促の境界
発行：宣伝会議
縦210mm
163ページ
価格情報なし
- 初版年月日
- 2004年1月
- 登録日
- 2019年3月7日
- 最終更新日
- 2019年3月7日
紹介
ちょっと油断していた間に、メディアと生活者、その両方がどんどんかしこく、フクザツになってきている。生活者もメディアもフクザツになってるなら、それを逆手にとって、新しくて賢いやり方を見つけよう。それが、「ホリスティック」の基本発想。
目次
第1章 アクティブ・コンシューマーの出現(自ら情報を検索し、発信する消費者
アクティブ・コンシューマーはアクティブ・コミュニケーター ほか)
第2章 変化するメディアの役割-ホリスティック広告とは?(メディアの有機的なシステムが出現する
マス広告は「評価社会」をつくる)
第3章 変化するクリエイティブ(「情報環境」をトータルにデザインするクリエイティブ
クリエイティブそのものがメディアになる ほか)
第4章 変化するコミュニケーション-ニュー・プロモーションのすすめ(アクティブ・コンシューマーは企業のパートナー
アバブ・ザ・ラインとビロー・ザ・ライン)
第5章 企業の体制にも変革が必要(宣伝部が企業のコミュニケーション・ハブになる
コミュニケーションにおける「アフォーダンス理論」 ほか)
上記内容は本書刊行時のものです。
