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わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告(第2版) 石崎 徹(編著) - 八千代出版
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わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告(第2版)

発行:八千代出版
A5判
304ページ
並製
価格 2,700円+税
ISBN
978-4-8429-1738-2
Cコード
C3034
専門 単行本 経営
出版社在庫情報
在庫あり
書店発売日
登録日
2019年1月22日
最終更新日
2019年2月27日
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紹介

ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。法改正による文言の修正、コラムやケース、データ類の差し替えを行い、最新の事情に見合うものに改訂

目次

1章:マーケティングとマーケティング・コミュニケーション  2章:マーケティング・コミュニケーションの考え方  3章:広告/マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能  4章:広告/マーケティング・コミュニケーションのビジネス  5章:コミュニケーション・プランニング  6章:広告費と広告予算  7章:アカウント・プランニングと広告クリエイティブ  8章:コミュニケーション・メディア  9章:広告効果と広告効果測定  10章:広告/マーケティング・コミュニケーション規制  11章:BtoB広告/マーケティング・コミュニケーション  12章:グローバル広告/マーケティング・コミュニケーション  13章:ソーシャル・マーケティングと広告/マーケティング・コミュニケーション  14章:セールス・プロモーション  15章:PRとパブリシティ戦略  16章:クチコミ  17章:ダイレクト・マーケティング  18章:インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション

版元から一言

マーケティング・コミュニケーションと広告論について、基本を網羅しつつレベルを保ったオーソドックスな内容の類書はほとんどありません。

著者プロフィール

石崎 徹  (イシザキ トオル)  (編著

1968年東京生まれ。専修大学経営学部教授。『わかりやすい広告論』等著書・論文多数。『日本の広告研究の歴史』にて日本広告学会学会賞受賞。日本広告学会常任理事、川崎市屋外広告物審議会会長を務めるなど、研究に社会貢献に幅広く活躍中

旧版ISBN
9784842916712
上記内容は本書刊行時のものです。