10分あったら、どう考える？ 野澤幸司(著/文) - 大和出版 【利用不可】
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出版者情報
10分あったら、どう考える？
「なぜ？」「もしも…」が生み出す究極のアイデア法
- 初版年月日
- 2020年8月15日
- 書店発売日
- 2020年7月30日
- 登録日
- 2020年6月2日
- 最終更新日
- 2020年7月28日
紹介
映画を観ていて、クレジットに気になる名前を見つけたりしませんか？
「昔の恋人に名前が似ているな」「どこの国の人なんだろう」「こういう名前になりたかった」なんて考える。こんなことも「スキマ時間の有効活用」です！
そのほか、
・テザリングの名前を変える
・過去に付き合った人の共通点を探る
・満身創痍の自分と戦うところをイメージする
・脳内住み替えをする
・カラオケビデオを分析してみる
・タクシーの運転手に話しかける……など、「電気代にうる星やつら」「ヒノノニトン」ほか、人気CMを生み出した博報堂のコピーライターによる発想の秘密を明かします！
目次
アイデアは、スキマ時間にこそ、降りてくる はじめに
Chapter 1
自分の「今」と「これまで」を考えてみる
―10分で視点が変わり出す
01・周囲の部品に思いを巡らせる……14
02・テザリングの名前を変える……16
03・スマホの充電をギリギリまでしない……18
04・10分だけオフラインにしてみる……20
05・過去に付き合った人の共通点を探る……22
06・満身創痍の自分と戦うところをイメージする……24
07・「今、もし結婚するとしたら」で席次表を考える……26
08・脳内住み替えをする……28
09・10年前の自分に、今の自分への評価を聞く……30
10・自分から最大の武器を引く……34
11・自分はおでんの具で言うと、どのポジション？……36
12・自分に厳しめのキャッチフレーズをつける……38
COLUMN 1 電気代にうる星やつら（東京ガス「東京ガスの電気」）
COLUMN 2 のび太くんが嬉しかったのは、便利な道具より、そばにいてくれたことかもしれない。（バカラ パシフィック「バカラのドラえもん」）
Chapter 2
ちょっと付け足し、その先の物語を作る
―10分でありえない発見をする
13・映画のエンドロールをよく見てみる……50
14・ふたつのドキュメンタリーを行き来する……52
15・名曲の歌詞の部分だけに注目する……54
16・カラオケビデオを分析してみる……58
17・つまらない映像の、裏側のおもしろさを見つける……60
18・タクシーの運転手に話しかける……62
19・エレベーターを使わずに百貨店の最上階まで行く……64
20・普段の帰り道に変化を取り入れる……66
21・大好きな曲で宇宙旅行する……68
22・語尾に「おじさん」をちょい足しする……70
23・おじさんの思い出話に耳を傾ける……72
24・いちいち「要するに」を取り入れる……74
25・あらゆるものに「道」をつける……76
COLUMN 3 であうにあう（アダストリア「niko and ... 」）
COLUMN 4 安いクセして。（SEIYU「ブランドメッセ―ジ」）
Chapter 3
「なんか違和感」「なんか苦手」を突き詰める
―10分で意外な個性に気づく
26・欠点がまるで見えない人の
「実は悩んでいること」とは？……88
27・嫌いな人や苦手な人のプライベートを
勝手に想像してみる……90
28・反面教師で学校を設立する……92
29・人が場所のブランドにこだわる理由を考える……94
30・自分と真逆の精神性の人をあえて観察する……96
31・あえて、世の中から叩かれている人の弁護士になる……98
32・相手の名前の由来を聞き出す……102
33・ＳＮＳの投稿内容でタイプわけする……104
34・相手の好きなクルマを聞く……106
35・相手の“チャーハン”を掘り当てる……108
36・本人がいないところでその人を褒めまくる……110
37・10分、聞き役に徹する……112
38・10分だけ、まるで別人格になりきる……114
39・中学時代の教師のモノマネを披露しあう……116
COLUMN 5 ヒノノニトン（日野自動車「DUTRO」）
Chapter 4
マンネリになりがちな仕事に、変化の種を植える
―10分で新鮮さを生み出す
40・政治と不倫とドーナツの関係を想像する……124
41・今、面接を受けるなら、何をアピールする？……126
42・短所が活かせる仕事を探す……128
43・１年前の雑誌を読む……130
44・ランキング１位のビジネス書を反面教師にする……132
45・地図アプリでトリップする……134
46・依頼文の中に答えを探す……136
47・プレゼン前、無責任な仮説を立てる……138
48・それ、小さな子どもは反応する？……140
49・ふたつのことをあえて同時進行でやってみる……144
50・ターゲットの人物象をガラッと切り替える……146
51・頭の中で打ち消した案を復活させる……148
52・それは思い出深い仕事？……150
COLUMN 6 創造で、想像を超える。（中外製薬「企業スローガン」）
Chapter 5
「狙わない」「かっこつけない」で相手に届ける
―10分で伝わる言葉を見つける
53・今日1日の感情を140字以内でしたためる……158
54・「お」を差し引いてみる……160
55・「かわいい」を細分化する……162
56・人が動く言葉はどっち？……164
57・企画書を最小文字数で書く……166
58・その書類は、誰が見ても理解できる？……168
59・ひとりに向かって投げるなら、どんな言葉？……172
60・トイレの落書きをよく見てみる……174
61・自分の席から離れて“出す”……176
62・一度英語に変換してまた日本語に変換する……178
63・見えないメッセージを読み取る……180
64・もっともっとストレートに表現する……182
COLUMN 7 一言が、愛になる。（日本郵便「年賀状キャンペーン」）
スイッチを押されて、言葉は生まれる おわりに
上記内容は本書刊行時のものです。
