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マーケティングの力 恩藏 直人(編集) - 有斐閣
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マーケティングの力 (マーケティングノチカラ) 最重要概念・理論枠組み集

社会科学
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発行:有斐閣
A5判
縦212mm 横150mm 厚さ23mm
重さ 470g
364ページ
並製
定価 2,700円+税
ISBN
978-4-641-16613-4   COPY
ISBN 13
9784641166134   COPY
ISBN 10h
4-641-16613-7   COPY
ISBN 10
4641166137   COPY
出版者記号
641   COPY
Cコード
C1034  
1:教養 0:単行本 34:経営
出版社在庫情報
不明
初版年月日
2023年5月10日
書店発売日
登録日
2022年12月26日
最終更新日
2023年6月13日
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紹介

マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し,最新の知見に基づいて説明。約90項目で構成し,網羅性を追求した。気鋭の執筆陣が3頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を広く参照して,学習ガイドとしての役割も果たす。学生にもビジネスパーソンにも必携。

目次

第1章 戦略枠組みの力 〔主な項目:市場志向/競争と戦略/ポジショニング/製品ライフサイクル/先発優位性/マス・カスタマイゼーション/価値共創/サービス・ドミナント・ロジック〕
第2章 顧客理解の力 〔主な項目:購買意思決定モデル/関与/感情と認知/情報過負荷/顧客満足/認知的不協和理論/プロスペクト理論/準拠集団/支払意思額/バラエティ・シーキング/期待─不一致モデル〕
第3章 ブランドの力 〔主な項目:ブランド・エクイティ/ブランド・ロイヤルティ/ブランド・アタッチメント/ブランド・パーソナリティ/ブランド・リレーションシップ/ブランド・カテゴライゼーション〕
第4章 コミュニケーションの力 〔主な項目:統合型マーケティング・コミュニケーション/精緻化見込みモデル/単純接触効果/フレーミング効果/オウンド・メディア/クチコミ/ソーシャル・ネットワーキング・サービス/ソーシャルメディア・マーケティング〕
第5章 マーケティング・チャネルの力 〔主な項目:マーケティング・チャネル・マネジメント/品揃え/商圏/小売業態/取引費用/延期─投機モデル/協調的関係論/パワー・コンフリクト論/サプライチェーン・マネジメント/eコマース/オムニチャネル〕
第6章 データ分析の力 〔主な項目:マーケティング効果測定/共分散構造分析/媒介分析/階層線形モデリング/テキスト・マイニング/メタ分析/参与観察/データ・サイエンス/人工知能〕

著者プロフィール

恩藏 直人  (オンゾウ ナオト)  (編集

早稲田大学教授

坂下 玄哲  (サカシタ モトタカ)  (編集

慶應義塾大学教授

上記内容は本書刊行時のものです。