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よくわかる現代マーケティング 陶山 計介(編集) - ミネルヴァ書房
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よくわかる現代マーケティング (ヨクワカルゲンダイマーケティング)

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B5判
180ページ
定価 2,200円+税
ISBN
978-4-623-07975-9   COPY
ISBN 13
9784623079759   COPY
ISBN 10h
4-623-07975-9   COPY
ISBN 10
4623079759   COPY
出版者記号
623   COPY
Cコード
C3334  
3:専門 3:全集・双書 34:経営
出版社在庫情報
不明
書店発売日
登録日
2017年5月24日
最終更新日
2017年5月24日
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紹介

あらゆる企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。企業・商品・サービスのマーケティングに大きな影響を及ぼすブランドの意義を踏まえ、現代の企業が展開する戦略の理論と実践を詳解する。従来のマーケティング戦略の諸テーマを引き継ぎつつ、「どんな社会をつくっていくのか」というマーケティング3・0のコンセプトも基盤に最新の情報と知識を提供する。

目次

はじめに
 
序 マーケティングとは何か
 1 企業経営とマーケティング
 2 マーケティング概念の変遷と本質的定義
 3 「需給斉合」とマーケティング
 4 流通とマーケティング


 第1部 マーケティング・パラダイムとブランド

Ⅰ マーケティングのパラダイム革新
 1 無印良品のケース
 2 マーケティング環境の変化
 3 ポストモダンのマーケティング
 4 リレーションップ・マーケティング
 5 マーケティング・ネットワークとブランド
 6 マーケティングのパラダイム革新

Ⅱ 消費者行動とマーケティング
 1 コカ・コーラウエストのケース
 2 消費者行動とその概念モデル
 3 購買意思決定プロセス
 4 外的影響要因
 5 個人差要因
 6 消費者行動とブランド

Ⅲ マーケティングのSTP
 1 タカラcanチューハイのケース
 2 マーケティングにおけるSTP
 3 セグメンテーション
 4 ターゲティング
 5 ポジショニング
 6 ブランド再活性化戦略

Ⅳ ブランドとは何か
 1 江崎グリコ「ポッキー」のケース
 2 ブランディングの始まり
 3 使用者拡大とブランド評価
 4 競争優位とブランド
 5 ブランドの構成要素
 6 ブランドのメカニズム

Ⅴ ブランド・ロイヤルティとコミュニティ
 1 じゃがり校のケース
 2 ブランドへの態度・行動
 3 ブランド・リレーションシップ
 4 ブランド・リレーションシップの構築とその測定
 5 ブランド・コミュニティ
 6 ブランド・コミュニティの管理


第2部 ブランド構築のマーケティング

Ⅵ 製品戦略
 1 パナソニック「GOPAN」のケース
 2 便益の束としての製品
 3 製品ミックスと製品差別化
 4 新製品開発のプロセス
 5 製品ライフサイクル
 6 製品とブランド

Ⅶ 価格戦略
 1 マクドナルドのケース
 2 コスト志向価格戦略
 3 競争志向価格戦略
 4 消費者志向価格戦略
 5 消費者の価格受容範囲と推定法
 6 ブランドと価格戦略

Ⅷ チャネル戦略
 1 資生堂の中国進出のケース
 2 流通とその担い手
 3 マーケティング・チャネルの構築
 4 マーケティング・チャネルの管理
 5 流通におけるパワーシフト
 6 オムニチャネルの時代

Ⅸ マーケティング・コミュニケーション戦略
 1 クラブツーリズムのケース
 2 マーケティング・ミックスとコミュニケーション・ミックス
 3 広告取引とメディア・プランニング
 4 コミュニケーション・プランニングと表現戦略
 5 広告効果
 6 ブランド・コミュニケーション


第3部 マーケティングの新しいアプローチ

Ⅹ マーケティング・リサーチ
 1 カップヌードルのケース
 2 データとは
 3 マーケティング・リサーチの進め方
 4 マーケティング・データの分析方法
 5 ビッグデータの活用
 6 テキストデータの活用

Ⅺ グローバルブランドのマーケティング戦略
 1 ユニクロの中国進出のケース
 2 経済社会のグローバル化と企業経営
 3 グローバルブランドとその価値
 4 グローバルブランド構築の課題と標準化
 5 グローバルブランド管理における現地適応化

ⅩⅡ サービスのブランド戦略
 1 スーパーホテルのケース
 2 サービスの分類と特性
 3 サービス品質
 4 サービスのマーケティング活動
 5 サービスにおけるブランド
 6 サービスブランド戦略の新たな展開

ⅩⅢ 都市・地域のブランド戦略
 1 新幹線開業で活気づく北陸のケース
 2 都市・地域のマーケティング
 3 ブランド戦略における都市・地域の位置づけ
 4 “ブランド創造都市”の構築
 5 観光・物産と「地域ブランド」

人名・事項索引

著者プロフィール

陶山 計介  (スヤマ ケイスケ)  (編集

2017年5月現在 関西大学商学部教授,一般社団法人ブランド戦略研究所理事長

鈴木 雄也  (スズキ ユウヤ)  (編集

2017年5月現在 大阪産業大学経営学部准教授

後藤 こず恵  (ゴトウ コズエ)  (編集

2017年5月現在 流通科学大学商学部マーケティング学科准教授

上記内容は本書刊行時のものです。