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出版者情報
よくわかる現代マーケティング
- 書店発売日
- 2017年6月15日
- 登録日
- 2017年5月24日
- 最終更新日
- 2017年5月24日
紹介
あらゆる企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。企業・商品・サービスのマーケティングに大きな影響を及ぼすブランドの意義を踏まえ、現代の企業が展開する戦略の理論と実践を詳解する。従来のマーケティング戦略の諸テーマを引き継ぎつつ、「どんな社会をつくっていくのか」というマーケティング3・0のコンセプトも基盤に最新の情報と知識を提供する。
目次
はじめに
序 マーケティングとは何か
1 企業経営とマーケティング
2 マーケティング概念の変遷と本質的定義
3 「需給斉合」とマーケティング
4 流通とマーケティング
第1部 マーケティング・パラダイムとブランド
Ⅰ マーケティングのパラダイム革新
1 無印良品のケース
2 マーケティング環境の変化
3 ポストモダンのマーケティング
4 リレーションップ・マーケティング
5 マーケティング・ネットワークとブランド
6 マーケティングのパラダイム革新
Ⅱ 消費者行動とマーケティング
1 コカ・コーラウエストのケース
2 消費者行動とその概念モデル
3 購買意思決定プロセス
4 外的影響要因
5 個人差要因
6 消費者行動とブランド
Ⅲ マーケティングのSTP
1 タカラcanチューハイのケース
2 マーケティングにおけるSTP
3 セグメンテーション
4 ターゲティング
5 ポジショニング
6 ブランド再活性化戦略
Ⅳ ブランドとは何か
1 江崎グリコ「ポッキー」のケース
2 ブランディングの始まり
3 使用者拡大とブランド評価
4 競争優位とブランド
5 ブランドの構成要素
6 ブランドのメカニズム
Ⅴ ブランド・ロイヤルティとコミュニティ
1 じゃがり校のケース
2 ブランドへの態度・行動
3 ブランド・リレーションシップ
4 ブランド・リレーションシップの構築とその測定
5 ブランド・コミュニティ
6 ブランド・コミュニティの管理
第2部 ブランド構築のマーケティング
Ⅵ 製品戦略
1 パナソニック「GOPAN」のケース
2 便益の束としての製品
3 製品ミックスと製品差別化
4 新製品開発のプロセス
5 製品ライフサイクル
6 製品とブランド
Ⅶ 価格戦略
1 マクドナルドのケース
2 コスト志向価格戦略
3 競争志向価格戦略
4 消費者志向価格戦略
5 消費者の価格受容範囲と推定法
6 ブランドと価格戦略
Ⅷ チャネル戦略
1 資生堂の中国進出のケース
2 流通とその担い手
3 マーケティング・チャネルの構築
4 マーケティング・チャネルの管理
5 流通におけるパワーシフト
6 オムニチャネルの時代
Ⅸ マーケティング・コミュニケーション戦略
1 クラブツーリズムのケース
2 マーケティング・ミックスとコミュニケーション・ミックス
3 広告取引とメディア・プランニング
4 コミュニケーション・プランニングと表現戦略
5 広告効果
6 ブランド・コミュニケーション
第3部 マーケティングの新しいアプローチ
Ⅹ マーケティング・リサーチ
1 カップヌードルのケース
2 データとは
3 マーケティング・リサーチの進め方
4 マーケティング・データの分析方法
5 ビッグデータの活用
6 テキストデータの活用
Ⅺ グローバルブランドのマーケティング戦略
1 ユニクロの中国進出のケース
2 経済社会のグローバル化と企業経営
3 グローバルブランドとその価値
4 グローバルブランド構築の課題と標準化
5 グローバルブランド管理における現地適応化
ⅩⅡ サービスのブランド戦略
1 スーパーホテルのケース
2 サービスの分類と特性
3 サービス品質
4 サービスのマーケティング活動
5 サービスにおけるブランド
6 サービスブランド戦略の新たな展開
ⅩⅢ 都市・地域のブランド戦略
1 新幹線開業で活気づく北陸のケース
2 都市・地域のマーケティング
3 ブランド戦略における都市・地域の位置づけ
4 “ブランド創造都市”の構築
5 観光・物産と「地域ブランド」
人名・事項索引
上記内容は本書刊行時のものです。