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出版者情報
21世紀のマーケティング戦略
発行:ミネルヴァ書房
縦220mm
291ページ
価格情報なし
- 初版年月日
- 2001年12月
- 登録日
- 2017年3月25日
- 最終更新日
- 2017年3月25日
紹介
1990年代からより一層の国際化と技術革新をともなう情報化、ソフト・サービス化が進展し、さらにバブル崩壊と価格破壊といった一連の環境変化の中で、日本のマーケティング・流通は非常なはやさで変化している。本書では、製造・流通における寡占・巨大企業のマーケティング・流通戦略の具体的政策から、中小企業・商店街といった小売市場の現実までを視野に、消費者(生活者)との関係性において21世紀にありうべき姿を探究し、新たな体系と理論的課題を提起する。
目次
21世紀型マーケティング戦略の新地平-「モダン」と「ポストモダン」の相克
第1部 グローバル競争下のマーケティング(グローバル・マーケティング-民生用電子機器の対米輸出マーケティング
グローバル・マーケティングの現代的課題-ブランドとIT:アマゾン・ドット・コム
新製品開発と市場創造-新製品開発の今日的特質と資本主義的限界)
第2部 関係イノベーションとマーケティング(ブランド・マネジメントの課題と展望-使用価値と価値の創造
チャネル・パートナーシップ-チャネル論の新潮流とその問題点
顧客との「関係性」創出-リレーションシップ・マーケティング)
第3部 地域社会とマーケティング(自治体マーケティングの新展開-「関係性」モデルの重要性とNPOの役割
地域・地場産業のマーケティング-21世紀の地域活性化に向けて
地域創造のマーケティング-ベンチャービジネスインキュベーションの視点から)
21世紀マーケティング戦略の課題-ミクロ・マクロ問題の解決
上記内容は本書刊行時のものです。