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マーケティング・フォンダマンタル : 戦略と技法の構図 Vernette, Eric(著/文) - ミネルヴァ書房
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出版者情報
マーケティング・フォンダマンタル : 戦略と技法の構図
発行：ミネルヴァ書房
縦220mm
254ページ
価格情報なし
- 初版年月日
- 1994年6月
- 登録日
- 2017年3月25日
- 最終更新日
- 2017年3月25日
紹介
本書は、戦略的マーケティングとマーケティング・マネジメントとの二つの次元からなる、現代マーケティングの全体系を平易かつ正確に提示するとともに、多数の図表、技法カードおよびミニ・ケースを通じて、読者の理解を深めるように構成されている。さらに、フランスのマーケティング事情の資料としても役立つ。
目次
第1部 マーケティングの要点(マーケティングの取り組み方を理解する
企業のマーケティング行動)
第2部 マーケティング情報(消費者の意思決定
市場調査の技法)
第3部 マーケティングにおける戦略決定(市場細分化とポジショニング
競争戦略
マーケティング計画)
第4部 マーケティング・ミックスの管理(製品管理
価格管理
コミュニケーション
製品の販売と流通)
上記内容は本書刊行時のものです。
