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マーケティング 西本 章宏(著/文) - 日本評論社
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マーケティング (マーケティング)

社会科学
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発行:日本評論社
A5判
240ページ
定価 2,000円+税
ISBN
978-4-535-80615-3   COPY
ISBN 13
9784535806153   COPY
ISBN 10h
4-535-80615-2   COPY
ISBN 10
4535806152   COPY
出版者記号
535   COPY
Cコード
C3333  
3:専門 3:全集・双書 33:経済・財政・統計
出版社在庫情報
不明
書店発売日
登録日
2022年9月30日
最終更新日
2022年11月24日
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紹介

本書は、マーケティングをはじめて学ぶ方に向けて書かれた教科書です。

「マーケティングとは何か?」「どのような考え方・ものの見方をするのか?」といった「本質」から、豊富な事例を交えて丁寧に解説していきます。
それらを理解し、さまざまな現実の事例やフレームワーク(思考の型、パターン)を学ぶことで、マーケティングの考え方を深く身に付けることができます。

本書を通じて、概念・視座としてのマーケティングを身に付け、実践的知識へと昇華するための基礎を築いていきましょう!

目次

第Ⅰ部 マーケティングとは何か
 第1章 マーケティングの思考法
 第2章 マーケティング・マネジメント

第Ⅱ部 市場を理解する
 第3章 環境の分析
 第4章 資源の分析
 第5章 消費者の意思決定プロセス――消費者行動の分析 (1)
 第6章 消費者の多様性と相互作用――消費者行動の分析 (2)

第Ⅲ部 マーケティング戦略を設計する
 第7章 セグメンテーション
 第8章 ターゲティング
 第9章 ポジショニング

第Ⅳ部 マーケティング戦術を計画する
 第10章 製品――マーケティング・ミックス (1)
 第11章 サービス――マーケティング・ミックス (2)
 第12章 価格――マーケティング・ミックス (3)
 第13章 流通――マーケティング・ミックス (4)
 第14章 コミュニケーション――マーケティング・ミックス (5)
 第15章 マーケティング・ミックスの統合

著者プロフィール

西本 章宏  (ニシモト アキヒロ)  (著/文

西本 章宏 (にしもと・あきひろ)  関西学院大学商学部教授

勝又 壮太郎  (カツマタ ソウタロウ)  (著/文

勝又 壮太郎 (かつまた・そうたろう)  大阪大学大学院経済学研究科准教授

上記内容は本書刊行時のものです。