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メガマーケティングによる市場創造戦略 西本章宏(著/文) - 日本評論社
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メガマーケティングによる市場創造戦略 携帯音楽配信サービス市場の誕生

発行:日本評論社
A5判
244ページ
定価 2,800円+税
ISBN
9784535559448
Cコード
C3034
専門 単行本 経営
出版社在庫情報
不明
初版年月日
2020年1月20日
書店発売日
登録日
2019年11月30日
最終更新日
2020年1月10日
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紹介

ガラケー時代、携帯で音楽を購入して聴くようになり、現在ではスマホで聴く姿は当たり前に。しかし、この市場は、いつ・どのように、「創造」されたのか?

携帯音楽市場の確立に至る、音楽配信事業者やレコード会社などのコンテンツプロバイダーと、プラットフォーマーである携帯キャリア各社のせめぎ合い、規制当局などの影響、そして消費者がどのように受け入れていくプロセスを、データ分析と事例で解明。

市場のさまざまなプレイヤー間の相互作用をふまえた分析視点である「メガマーケティング」の概念を導入し、鮮やかに「市場創造のメカニズム」を描き出し、今後まずます複雑化するプラットフォームビジネスにおけるマーケティング戦略立案に貢献するインプリケーションを示す。

目次

序章 「市場創造」を読み解く
第I部 携帯音楽配信サービスの市場創造
 第1章 着メロ市場
 第2章 着うた・着うたフル市場
第II部 「市場創造」を捉える理論的視座
 第3章 メガマーケティング――市場創造を捉える視点
 第4章 ネオ制度派組織論――多様な主体たちの相互作用を捉える理論
 第5章 メガマーケティング戦略の確立――制度的実践による市場の断絶と創造
第III部 「市場創造」のメカニズム
 第6章 データでみる携帯音楽配信サービス市場――着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化
 第7章 消費者間のメガマーケティング――携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明
 第8章 コンテンツプロバイダーのメガマーケティング――レーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造
 第9章 プラットフォーマーのメガマーケティング――auによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造
 第10章 携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化――「音楽のau」の確立、揺れ動く競争構造への対応

 終章 メガマーケティングによる市場創造

著者プロフィール

西本章宏  (ニシモト アキヒロ)  (著/文

関西学院大学商学部准教授

勝又壮太郎  (カツマタ ソウタロウ)  (著/文

大阪大学大学院経済学研究科准教授

上記内容は本書刊行時のものです。