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マーケティングの本質 ADEX SYNRI ラボ(著/文 | 編集) - 日本経済新聞出版社 【利用不可】
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マーケティングの本質
「心理」に関する「真理」
発行：日本経済新聞出版社
A5判
244ページ
定価
1,800円+税
- 書店発売日
- 2018年11月16日
- 登録日
- 2018年10月23日
- 最終更新日
- 2018年11月9日
紹介
★昨今、消費行動が「モノ」から「コト」志向に変化し、企業はモノを売ることからサービスという新たな価値の提供をするようになっている。感情・情動を分析することで人間の多様性に対応し、感情から行動を促すようなサービスの開発が進み、これらは心理学・脳科学との融合領域となっている。2017年、ノーベル経済学賞受賞したリチャード・セイラ―教授が、心理学を経済学に反映させたことからも、「行動経済学」は大きな流れとなっている。
本書では、このような背景をふまえ、マーケティングの分野で心理学や脳科学と融合した手法が変化しながら活用されていることを解説。行動経済学での概念である「ナッジnudge(肘で軽くつつく)」して顧客に「ノッドnod(うなずく)」してもらうためには、顧客心理を知り、心理学で提唱されている理論を理解することが重要であると説いていく。
★ADEXの手がけた広告実例から10例を掲載。世田谷自然食品、パナソニック、日経電子版など認知度が高く成功した広告事例を取り上げ、どのようにして成功したのかをクリエーター自らがその手法を公開する。
★ビックデータやAIが企業の売上向上に大きく影響を与えるなかで、データ解析をもとにした マーケティング(データドリブンマーケティング)の意思決定が重要である。広告によるコミュニケーションも変化し、広告効果検証によって顧客行動を可視化することが求められている。
本書ではデータドリブンマーケティングのプロセスや広告効果検証の分析視点について独自のデータ分析に基づき解説している。
目次
第１章 マーケティング最前線
第２章 SYNRIマーケティングとは何か？
第３章 SYNRIマーケティングの実例
第４章 SYNRIマーケティングの仮設と検証
上記内容は本書刊行時のものです。
