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市場の空気の読み方 川又啓子(著/文 | 編集) - 同友館
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市場の空気の読み方 (シジョウノクウキノヨミカタ) カルチャー活用による”脱競争”の戦略 (カルチャーカツヨウニヨルダツキョウソウノセンリャク)

社会科学
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発行:同友館
A5判
180ページ
定価 1,800円+税
ISBN
978-4-496-05497-6   COPY
ISBN 13
9784496054976   COPY
ISBN 10h
4-496-05497-3   COPY
ISBN 10
4496054973   COPY
出版者記号
496   COPY
Cコード
C3034  
3:専門 0:単行本 34:経営
出版社在庫情報
不明
書店発売日
登録日
2020年9月17日
最終更新日
2021年5月17日
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紹介

世の中には商品・サービスが溢れているが、ヒットするものはごくわずか。類似商品が次々現れ、同時に消費者のニーズも常に変化し続ける環境下ではヒット商品が生まれにくい。こうした時代認識において、本書は消費者の「カルチャー」を把握し、働きかけ、市場を生み出す方法を解説したもの。

目次

第1章 カルチャーが、ビジネスを動かす
 Ⅰ 実はカルチャーが生活者の買い物を左右する
 Ⅱ 消費者体験主義
 Ⅲ Consumer Culture Theory
 Ⅳ CCTの具体例:ハーレーダビッドソンの「ニュー・バイカーズ」
 Ⅴ Chief Culture Officer(最高文化責任者)
 Ⅵ カルチャーと企業の関わり
 Ⅶ 企業もカルチャーを活用できる
 Ⅷ 企業がカルチャーを取り入れる3つのメリット

第2章 カルチャーのつかみ方
 Ⅰ カルチャーをつかむうえでの2つの困難
 Ⅱ カルチャーを決定付ける2つの潮流
 Ⅲ さまざまなカルチャーの原点
 Ⅳ 日本での検証
 Ⅴ カルチャーをつかんだ企業たち
 Ⅵ カルチュラル・スケッチ

第3章 カルチャーで、ビジネスを成功させた事例:ロクシタン
 Ⅰ 企業概要
 Ⅱ カルチャー年表
 Ⅲ カルチャー戦略の変遷
 Ⅳ 「ロクシタン」のカルチャー戦略まとめ

第4章 カルチャーで、ビジネスを成功させた事例:ハーレーダビッドソン
 Ⅰ 企業概要
 Ⅱ カルチャー戦略の変遷
 Ⅲ カルチュラル・カンパニーとしての「ハーレーダビッドソン」の特徴

第5章 カルチャーで、ビジネスを成功させた事例:良品計画
 Ⅰ 企業概要
 Ⅱ カルチャー戦略の変遷
 Ⅲ 「無印良品」に見るカルチャー活用の効用

第6章 カルチャーで、ビジネスを成功させた事例:らでぃっしゅぼーや
 Ⅰ 企業概要
 Ⅱ カルチャー戦略の変遷
 Ⅲ 「らでぃっしゅぼーや」に見るカルチャー活用方法と効用

第7章 カルチャーで、ビジネスを成功させた事例:ビームス
 Ⅰ 企業概要
 Ⅱ カルチャー戦略の変遷
 Ⅲ 「ビームス」のカルチャー戦略まとめ
第8章 まとめ:カルチャーの活用方法とそのメリット
 Ⅰ 経営においてカルチャーを活用するとは、どういうことか?
 Ⅱ 経営においてカルチャーを活用することで、どのようなメリットがあるのか?
 Ⅲ むすび

上記内容は本書刊行時のものです。