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現代マーケティング論 石川和男(著/文) - 同文舘出版(株)
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現代マーケティング論 コトもモノも一緒に考える

A5判
288ページ
定価 2,700円+税
ISBN
9784495650063
Cコード
C2063
実用 単行本 商業
出版社在庫情報
不明
初版年月日
2020年9月10日
書店発売日
登録日
2020年7月31日
最終更新日
2020年8月24日
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紹介

マーケティング論では何を学ぶか? サービスなど(「コト」)も商品や製品(「モノ」)と一緒と考え、安易に視覚に訴えるのではなく「読んで学ぶ」ことを目指した基本テキスト!

目次

第 1 章 マーケティング概念
第 2 章 マーケティングの歴史
第 3 章 マーケティング・マネジメント
第 4 章 マーケティング戦略
第 5 章 消費者行動
第 6 章 製品政策
第 7 章 価格政策
第 8 章 マーケティング・チャネル政策
第 9 章 マーケティング・コミュニケーション政策
第 10 章 マーケティング・リサーチ
第 11 章 グローバル・マーケティング
第 12 章 ソーシャル・マーケティング
第 13 章 ビジネス・マーケティング
第 14 章 マーケティングの新視角

著者プロフィール

石川和男  (イシカワカズオ)  (著/文

専修大学教授

上記内容は本書刊行時のものです。