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なぜ、あの「音」を聞くと買いたくなるのか ジョエル・ベッカーマン(著/文) - 東洋経済新報社 【利用不可】
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出版者情報
なぜ、あの「音」を聞くと買いたくなるのか
サウンド・マーケティング戦略
発行：東洋経済新報社
四六判
344ページ
定価
2,400円+税
- 書店発売日
- 2016年1月29日
- 登録日
- 2015年12月24日
- 最終更新日
- 2016年1月22日
書評掲載情報
| 2016-03-06 | 日本経済新聞 |
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紹介
ディズニーやヴァージン、メルセデス、AT&T､サウスウエスト航空、コカ-コーラなどの
「サウンド・マーケティング戦略」をコンサルティングした世界的第一人者による初めての書籍、ついに邦訳。
ビジネスにおける｢音｣の効果を科学的に立証するだけでなく､企業規模にかかわらず使える、
｢無意識に働きかけ、気分、行動、嗜好、選択に影響を与える方法｣を紹介する｡
■
「パソコンの前で、あるいは手元のスマートフォンでこの文章を読んでいるなら、
ぜひ、耳を澄ませてみてほしい。
何が聞こえる？
あなたはきっと、その『音』に無意識に影響されている。利用しない手はないだろ？」
■
【主な事例】
・ディズニーの｢音｣にかける情熱
・アップルの躍進を支えた｢音｣革命
・肉を焼く｢音｣で大成功したレストランチェーン
・｢早く帰りたい｣と思う音､｢ゆっくり買い物したい｣と思う音
・飛行機内では機内食を味気なく感じ、ミックスナッツをほしくなる理由
・客が「あのテーブル」に座りたがらない理由は音にあった
・高級車は、エンジン音とドア開閉音に徹底的にこだわる
目次
序 章 私たちはふだんどのように音を聞いているか
第１章 隠れた音に意識を向ける
第２章 「音」で感情を揺さぶる――ブームモーメントのつくり方
第３章 「音と脳の科学」を戦略に活かす
第４章 音のブランディングの手法
第５章 音のマーケティングはこう実践する
第６章 ブランドメッセージを何倍にも強くする
第７章 音楽で究極の顧客体験を提供する
第８章 ブームモーメントを毎日つくる
第９章 未来の音
上記内容は本書刊行時のものです。
