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キーパーソン・マーケティング 山本 晶(著/文) - 東洋経済新報社 【利用不可】
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出版者情報
キーパーソン・マーケティング
なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか
発行：東洋経済新報社
四六判
224ページ
定価
1,500円+税
- 書店発売日
- 2014年4月4日
- 登録日
- 2015年8月13日
- 最終更新日
- 2015年8月13日
紹介
キーパーソンをつかまえれば、人が動く！お金が動く！
「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・？
慶應ビジネス・スクールで教鞭を執る著者が、ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。
◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか
◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか
◎インフルエンサーとアーリーアダプターは同一人物か
◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか
◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法
◎クチコミでヒットはつくれるのか
◎ダイオウイカ、ブームの理由
◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件
◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則
「大事なトピックを抽出し、先行研究がわかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」
マーケティングの現場から、反響の声、続々！ キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。
目次
第１部 影響力を及ぼすキーパーソン
序章 影響力のプラットフォームが変わる
第１章 影響力を及ぼす人々
第２部 キーパーソンをビジネスに活用する
第２章 キーパーソンを動かして話題をつくる
第３章 キーパーソンを動かしてヒットをつくる
第４章 キーパーソンとコ・クリエーションを実践する
第３部 キーパーソンにまつわる理論と課題
第５章 キーパーソンと消費者行動のメカニズム
第６章 影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか
第７章 ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題
上記内容は本書刊行時のものです。
