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ブランド・エクイティ戦略 : 競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン Aaker, David A(著/文) - ダイヤモンド社
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出版者情報
ブランド・エクイティ戦略 : 競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン
発行：ダイヤモンド社
縦200mm
404ページ
価格情報なし
- 初版年月日
- 1994年1月
- 登録日
- 2016年5月26日
- 最終更新日
- 2016年5月26日
紹介
持続的な競争優位を実現する最大の経営資産=ブランド。そのエクイティはいかにして創造・維持・防衛され、どのように価値を高めるか。多数の企業に例をとり、その管理の方法と実際を具体的に分析・解説した、斯界の第一人者による最新ブランド・マネジメント論。
目次
第1章 ブランド・エクイティとは何か
第2章 ブランド・ロイヤルティ
第3章 ブランド認知
第4章 知覚品質
第5章 ブランド連想-ポジショニングの決定
第6章 ブランド連想の測定
第7章 連想の選択、創造、維持
第8章 名前、シンボル、スローガン
第9章 ブランド拡張
第10章 ブランドの再活性化
第11章 ブランドのグローバル戦略と要約
上記内容は本書刊行時のものです。
