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マツダがBMWを超える日 クールジャパンからプレミアムジャパン・ブランド戦略へ 山崎 明(著/文) - 講談社 【利用不可】
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出版者情報
マツダがBMWを超える日 クールジャパンからプレミアムジャパン・ブランド戦略へ
発行：講談社
新書判
224ページ
定価
880円+税
- 書店発売日
- 2018年5月18日
- 登録日
- 2018年4月11日
- 最終更新日
- 2024年1月24日
紹介
薄利多売の先には「地獄」が待っている──。欧米プレミアムブランドに負け続け、韓国・中国企業に下から突き上げられ、存在感を失くしつつある日本企業。国内外で実際のブランディング戦略に関わってきたプロが「プレミアムブランド」はいかに成立するか、そのプロセスを紐解きつつ、日本企業・日本製品がプレミアムクラスと認知されるようになるための戦略を語る。苦境にあえぐすべてのビジネスマンの常識を覆す１冊。
「クールジャパン」はただの勘違い？
高品質低価格の呪縛にとらわれた日本企業は、このままでは欧米プレミアムブランドに負け続け、韓国・中国企業から下から突き上げられ、存在感を失くしてしまいかねません。
プレミアムブランディングのプロであり、国内外で実際のブランディング戦略に関わってきた著者が、プレミアムブランドの成立のプロセスを紐解きながら、日本企業・日本製品が高価格・高付加価値の世界商品になる方法を語ります。
その中で注目すべきはマツダ。急成長を遂げる同社の戦略に、日本企業が隘路を脱するヒントを見ます。
プレミアムブランドに限らず、薄利多売で苦境にあえぐすべてのビジネスマンの常識を覆す知恵がたっぷりの１冊です。
目次
第１章 高くても欲しいと思わせるプレミアムブランド
第２章 ヨーロッパのプレミアムブランドはなぜ強い？
第３章 ブランド戦略がない？ 日本ブランド
第４章 日本からプレミアムブランドを生み出せるか
第５章 「日本」というブランドをプレミアムにしよう！
上記内容は本書刊行時のものです。
