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幸福な広告 今村 直樹(著) - 羽鳥書店
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幸福な広告 (コウフクナコウコク) CMディレクターから見た広告の未来 (シーエムディレクターカラミタコウコクノミライ)

ビジネス
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発行:羽鳥書店
四六判
296ページ
上製
定価 2,600円+税
ISBN
978-4-904702-38-3   COPY
ISBN 13
9784904702383   COPY
ISBN 10h
4-904702-38-7   COPY
ISBN 10
4904702387   COPY
出版者記号
904702   COPY
Cコード
C0034  
0:一般 0:単行本 34:経営
出版社在庫情報
在庫あり
初版年月日
2012年11月
書店発売日
登録日
2012年10月9日
最終更新日
2012年11月19日
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紹介

人と社会が幸福になる広告のありかた

現場でつのる危機感――なによりも大切な要である広告主と制作者との「信頼関係」が失われつつある、まさに今、第一線に立ちつづけるCMディレクターが、数々の実例にあたりながらこれからの広告の姿を展望する。

目次

はじめに

第1章 ところで、広告って何だろう?
 1 ぼくは、クラフトマン
 2 広告を定義してみる
    曖昧な広告
    広告の二面性
    広告はコミュニケーション活動である
    ブランドは信頼と継続から生まれる
    広告は差異化を生むものである

第2章 信頼を生む広告、信頼で生む広告
 1 たったひとつのこと
 2 リーダーシップが効果的な広告を生む
 3 個と個でつながる関係性
 4 効果的な広告は信頼から生まれる

第3章 広告の制作現場から
 1 サントリーウーロン茶 [サントリー×安藤隆・葛西薫]
 2 キユーピーマヨネーズ [キユーピー×秋山晶]
 3 いいちこ [三和酒類×河北秀也]
 4 ソフトバンク [孫正義×佐々木宏]
 5 ビッグ・アイデアの広告 
    「そうだ 京都、行こう。」
    「違いがわかる男」
    「priceless」キャンペーン
 6 「幸福な広告制作の現場」に共通すること

第4章 地域のデザインと広告の制作現場から
 1 本質のデザイナー・梅原真
    しまんと緑茶 [四万十ドラマ・畦地履正×梅原真]
    国頭村 [沖縄県国頭村×梅原真]
    『とさのかぜ』 [高知県×梅原真]
 2 地デザイナー・迫田司
    山間米 [山間米組合・中脇裕美×迫田司]
    地乳 [高知県佐川町×迫田司] 
 3 口蹄疫問題をめぐるデザインと広告 [宮崎県×日高英輝]
    10万頭パネル
    お礼新聞広告とポスター「元気を産もう。」
    口蹄疫がもたらしたもの、そしていま
 4 一乗谷「町おこしプロジェクト」 [福井市×佐々木宏]
 5 個と個のつながりと「参加性」

第5章 幸福な広告へ――CMディレクターから見た広告の現在と未来
 1 広告は幸福な関係から生まれる
    「おかね」から「ゆたか」へ
    広告の過去と未来をつなぐもの
 2 CMディレクターから見た広告制作のいま
    企画の空洞化
    「はじまる前に終わっている」という現実
    ブラックボックスの消滅による「可視化と共有化」
    デジタル化
    お客様第一主義
 3 オフ・コマーシャルという実験
    オフ・コマーシャル第一弾「DIGAWEL」
    オフ・コマーシャル第二弾「シャボン玉石けん」
    その後の展開
 4 三・一一と広告の現在
    広告クリエイターの挑戦
    ポジティブ・シンキングから幸福の探求へ
 5 CMディレクターから見たCMの未来

あとがき

今村直樹が会いに行った人々

版元から一言

第一線に立ちつづけるCMディレクターが、具体的な実例にあたりながら、広告、そしてCM(テレビコマーシャル)の現状とこれからを展望する。
30数人にのぼる制作者や広告主にインタビューを重ね、幸福な広告の姿をさぐる。
制作者である著者が広告主に提案して実現させた独自の試み「オフ・コマーシャル」も紹介する。

著者プロフィール

今村 直樹  (イマムラ ナオキ)  (

CMディレクター(テレビコマーシャルの企画・演出)。
1954年生まれ。1977年 上智大学新聞学科卒。テレコム・ジャパン、 サン・アドを経て、1988年 、今村直樹事務所設立。フリーランスのCMディレクターとして現在に至る。
最近の代表作に、第一生命・ダイワハウス・協和発酵キリン・ジャパネットたかたなどの企業広告、マスターカードpricelessシリーズ、シャープアクオス、住友生命などがある。
2012年より、東北芸術工科大学教授。

追記

トークイベント情報


今村直樹×副田高行トークショー
日時 2012年12月8日(土)15:00~17:00(14:30開場)
会場 ビブリオテック(東京都渋谷区千駄ヶ谷3-54-2)
参加費 1,500円

詳細

上記内容は本書刊行時のものです。