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幸福な広告
CMディレクターから見た広告の未来
- 出版社在庫情報
- 在庫あり
- 初版年月日
- 2012年11月
- 書店発売日
- 2012年11月15日
- 登録日
- 2012年10月9日
- 最終更新日
- 2012年11月19日
紹介
人と社会が幸福になる広告のありかた
現場でつのる危機感――なによりも大切な要である広告主と制作者との「信頼関係」が失われつつある、まさに今、第一線に立ちつづけるCMディレクターが、数々の実例にあたりながらこれからの広告の姿を展望する。
目次
はじめに
第1章 ところで、広告って何だろう?
1 ぼくは、クラフトマン
2 広告を定義してみる
曖昧な広告
広告の二面性
広告はコミュニケーション活動である
ブランドは信頼と継続から生まれる
広告は差異化を生むものである
第2章 信頼を生む広告、信頼で生む広告
1 たったひとつのこと
2 リーダーシップが効果的な広告を生む
3 個と個でつながる関係性
4 効果的な広告は信頼から生まれる
第3章 広告の制作現場から
1 サントリーウーロン茶 [サントリー×安藤隆・葛西薫]
2 キユーピーマヨネーズ [キユーピー×秋山晶]
3 いいちこ [三和酒類×河北秀也]
4 ソフトバンク [孫正義×佐々木宏]
5 ビッグ・アイデアの広告
「そうだ 京都、行こう。」
「違いがわかる男」
「priceless」キャンペーン
6 「幸福な広告制作の現場」に共通すること
第4章 地域のデザインと広告の制作現場から
1 本質のデザイナー・梅原真
しまんと緑茶 [四万十ドラマ・畦地履正×梅原真]
国頭村 [沖縄県国頭村×梅原真]
『とさのかぜ』 [高知県×梅原真]
2 地デザイナー・迫田司
山間米 [山間米組合・中脇裕美×迫田司]
地乳 [高知県佐川町×迫田司]
3 口蹄疫問題をめぐるデザインと広告 [宮崎県×日高英輝]
10万頭パネル
お礼新聞広告とポスター「元気を産もう。」
口蹄疫がもたらしたもの、そしていま
4 一乗谷「町おこしプロジェクト」 [福井市×佐々木宏]
5 個と個のつながりと「参加性」
第5章 幸福な広告へ――CMディレクターから見た広告の現在と未来
1 広告は幸福な関係から生まれる
「おかね」から「ゆたか」へ
広告の過去と未来をつなぐもの
2 CMディレクターから見た広告制作のいま
企画の空洞化
「はじまる前に終わっている」という現実
ブラックボックスの消滅による「可視化と共有化」
デジタル化
お客様第一主義
3 オフ・コマーシャルという実験
オフ・コマーシャル第一弾「DIGAWEL」
オフ・コマーシャル第二弾「シャボン玉石けん」
その後の展開
4 三・一一と広告の現在
広告クリエイターの挑戦
ポジティブ・シンキングから幸福の探求へ
5 CMディレクターから見たCMの未来
あとがき
今村直樹が会いに行った人々
版元から一言
第一線に立ちつづけるCMディレクターが、具体的な実例にあたりながら、広告、そしてCM(テレビコマーシャル)の現状とこれからを展望する。
30数人にのぼる制作者や広告主にインタビューを重ね、幸福な広告の姿をさぐる。
制作者である著者が広告主に提案して実現させた独自の試み「オフ・コマーシャル」も紹介する。
追記
トークイベント情報
今村直樹×副田高行トークショー
日時 2012年12月8日(土)15:00~17:00(14:30開場)
会場 ビブリオテック(東京都渋谷区千駄ヶ谷3-54-2)
参加費 1,500円
詳細
上記内容は本書刊行時のものです。