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紹介

広告の近代理論が盛んに論じられ始めた1910年初頭に米国で編集されたLibrary of Advertisingの完全復刻（英文）です。広告活動の拡充を図る実業者や、これから広告業を目指す学生を主たる読者として企画された本書は、初期広告理論家 T. A. DeWeeseをはじめ60名以上の専門家がそれぞれの項目を執筆、広告の基本的理論から新聞、雑誌などの媒体の特徴、市場、商品毎の手法、メイル・オーダー、トレード・マーク、ショウ・ウィンドウのディスプレイ、映画などの利用、米国在住の外国人への広告、日本やアジア諸国への広告等々、理論から実践まであらゆる側面が全6巻に扱われています。執筆者の大半は、広告代理店、新聞・出版社の広告営業、デパート、小売業、製造業などの広告担当者で、広告図案や写真などの図版も大量に用い、この時代の広告を極めて具体的に論じています。 広告・メディア史、商業史、経営史の研究だけでなく、アメリカ大衆、消費文化史の資料としても利用価値の高い文献です。

目次

Volume 1: Fundamental Principles / Advertising Mediums
Volume 2: Methods of Appeal / Outdoor, Street Car and Miscellaneous Advertising / Medium and Publications (continued) / Type
Volume 3: Department Store and Retail Advertising
Volume 4: Show Window Display and Specialty Advertising
Volume 5: Advertising Different Lines of Business
Volume 6: Selling Advertising and Advertised Goods / Selling and Advertising American / Goods in Foreign Countries

関連リンク

http://www.aplink.co.jp/synapse/4-86166-122-8.html

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