わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告（第２版） 石崎 徹(編著) - 八千代出版
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わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告（第２版）
- 出版社在庫情報
- 在庫あり
- 書店発売日
- 2019年3月12日
- 登録日
- 2019年1月22日
- 最終更新日
- 2022年11月24日
紹介
ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。法改正による文言の修正、コラムやケース、データ類の差し替えを行い、最新の事情に見合うものに改訂
目次
１章：マーケティングとマーケティング・コミュニケーション ２章：マーケティング・コミュニケーションの考え方 ３章：広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能 ４章：広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス ５章：コミュニケーション・プランニング ６章：広告費と広告予算 ７章：アカウント・プランニングと広告クリエイティブ ８章：コミュニケーション・メディア ９章：広告効果と広告効果測定 10章：広告／マーケティング・コミュニケーション規制 11章：BtoB広告／マーケティング・コミュニケーション 12章：グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション 13章：ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション 14章：セールス・プロモーション 15章：PRとパブリシティ戦略 16章：クチコミ 17章：ダイレクト・マーケティング 18章：インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション
版元から一言
マーケティング・コミュニケーションと広告論について、基本を網羅しつつレベルを保ったオーソドックスな内容の類書はほとんどありません。
上記内容は本書刊行時のものです。
