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中国人消費者の行動分析
「面子」、原産国イメージとグローバル・ブランド消費
発行:文眞堂
A5判
168ページ
定価
3,500円+税
- 書店発売日
- 2017年4月24日
- 登録日
- 2017年3月27日
- 最終更新日
- 2017年3月27日
紹介
「世界の工場」から「世界の市場」へと転換を果たした中国は消費市場としての魅力が高まる一方であろう。中国人消費者がブランドに付与する「意味」を理解することはビジネスの成功を勝ち取るのに必要不可欠である。グローバル・ブランド消費における原産国イメージ、とりわけ中国人の価値観の中核をなす「面子」による影響を実証研究によって明らかにする。
目次
第1章 間題意識と本書の構成
第2章 ブランドの役割と研究プロセス
第3章 グローバル・ブランド研究
第4章 原産国イメージの研究
第5章 中国社会における面子の研究
第6章 中国市場におけるブランド消費の現状と研究課題
第7章 実証研究①:グローバル・ブランド消費における原産国イメージの効果に関する国際比校研究
第8章 実証研究②:グローバル・ブランド消費における「面子」の影響メカニズム
第9章 結論
上記内容は本書刊行時のものです。