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多国籍企業の変革と伝統
ユニリーバの再生(1965-2005年)
発行:文眞堂
A5判
454ページ
定価
3,800円+税
- 書店発売日
- 2013年5月20日
- 登録日
- 2015年8月13日
- 最終更新日
- 2015年8月13日
紹介
世界でも有数の巨大グローバル消費財メーカーの一つであるユニリーバ。その歴史を紐解く比類なき研究書が本書である。同社がこれほどまでに巨大化し、成功を収めるに至った経緯を、詳細に解説。さらにブランディング、新興市場、イノベーションなどの重要課題はより掘り下げて解明を図る。幅広い専門分野の研究者はもとより、ビジネスパーソンやマネジメントに関心のある一般読者にもお薦めの至極の歴史書。
目次
イントロダクション
第1部 戦略と成果
第1章 大いなる遺産と挑戦課題
第2章 経営の多角化:1965年-1973年
第3章 新旧2つの世界:1974-1983年
第4章 ユニリーバの再検討:1984-1990年
第2部 ダイナミックスとルーティン
第5章 付加価値を高める:マーケティングとブランド
第6章 新興市場におけるリスクと成果
第7章 外国貿易・プランテーション・化学事業
第8章 人的資源
第9章 企業文化
第10章 イノベーション
第11章 買収と売却
第12章 企業イメージと意見表明
エピローグ
【付録1】 特別委員とその後継者
【付録2】 ユニリーバと主なライバル多国籍企業
上記内容は本書刊行時のものです。