版元ドットコム

探せる、使える、本の情報

文芸 新書 社会一般 資格・試験 ビジネス スポーツ・健康 趣味・実用 ゲーム 芸能・タレント テレビ・映画化 芸術 哲学・宗教 歴史・地理 社会科学 教育 自然科学 医学 工業・工学 コンピュータ 語学・辞事典 学参 児童図書 ヤングアダルト 全集 文庫 コミック文庫 コミックス(欠番扱) コミックス(雑誌扱) コミックス(書籍) コミックス(廉価版) ムック 雑誌 増刊 別冊 ラノベ
グローバル戦略市場経営 イアン アーロン(著/文) - 白桃書房
..

グローバル戦略市場経営 グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合

発行:白桃書房
A5判
584ページ
定価 6,500円+税
ISBN
9784561662150
Cコード
C3063
専門 単行本 商業
出版社在庫情報
不明
書店発売日
登録日
2017年4月26日
このエントリーをはてなブックマークに追加

紹介

近年、日本市場の魅力が下がってきていることから、中小企業についてもグローバル展開が経営戦略として注目されており、グローバル・マーケティングに取り組む必要性が高まっている。
本書は、アメリカで高い評価を受けているグローバル・マーケティングについての大学教科書の邦訳である。 個々の国におけるマーケティング環境の評価方法に始まり、参入戦略や価格戦略、流通戦略など、さまざまなマーケティング戦略立案の基本的な考え方を、各大陸における豊富な事例を交えながら示している。
さらに、ビジネスの前提となる政治的・法的環境、あるいは文化的・社会的環境などの評価にもそれぞれ1章が割かれている上、ソーシャルメディアのような新しいマーケティング技術の応用やCSRなどの近年考慮すべきトピックも紹介しており、海外進出にあたり、大いに参考になるであろう。

目次

[パート1]
グローバル・マーケティングを取り巻く環境
第1章 グローバル市場とグローバル・マーケティングを理解する
第2章 グローバル・マーケティング環境を評価する
第3章 文化的/社会的環境を評価する
第4章 政治的/法的環境を評価する
第5章 世界市場,地域市場,国内市場を統合する

[パート2]
グローバル・マーケティングの役割と戦略
第6章 マーケティング・リサーチの実施
第7章 国際市場の選択
第8章 グローバル市場への参入
第9章 グローバル市場のセグメンテーション、ターゲティングおよびポジショニング

[パート3]
グローバル・マーケティングの4つの「P」
第10章 グローバルな製品およびブランドを開発する
第11章 グローバルな価格を設定する
第12章 グローバルな配置および流通経路
第13章 グローバルなコミュニケーションおよび広告を開始する

[パート4]
グローバル・マーケティングの新しい潮流
第14章 グローバル・マーケティングにソーシャルメディアを使用する
第15章 グローバル・マーケティング・システムを設計・管理する
第16章 グローバル市場における倫理観と企業の社会的責任を定義する

上記内容は本書刊行時のものです。