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ブランディング 7つの原則【改訂版】 インターブランドジャパン(編集) - 日本経済新聞出版社 【利用不可】
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ブランディング 7つの原則【改訂版】
成長企業の世界標準ノウハウ
発行：日本経済新聞出版社
A5判
320ページ
定価
2,800円+税
- 書店発売日
- 2017年7月21日
- 登録日
- 2017年7月6日
- 最終更新日
- 2017年7月13日
紹介
●海外企業の大規模なM&A、国内市場縮小による企業再編、東京オリパラや外国人観光客の増大など、日本を取り巻く環境変化は、企業や自治体のブランド化=ブランディングを強力に推し進める要因になっている。
●しかし、ものづくりへのこだわりからか、ブランドマネジメントの弱い企業が多く、欧米どころか中韓企業にも後れを取っている。
●本書は、グローバル経営時代に必須のブランディング方法を最先端の事例とともに解説するもの。
●IT関連、金融機関、教育機関、テレビ局、食品、ゲームメーカーなど多彩な業態のケーススタディを掲載。また、著者が発表している「グローバルブランドTOP100」「日本のグローバルブランドTOP40」などランキングデータも多数収録。
目次
第１章 ブランディングとは何か？
第２章 ブランド価値を把握する
第３章 ブランド価値最大化のためのフレームワーク
第４章 ブランドオーナーの意志
第５章 顧客インサイト
第６章 競合との差別化
第７章 ブランドの拠りどころとなる中核概念
第８章 ブランドプロポジションを体現するためのしくみ
第９章 ワンボイスの社内浸透と社外コミュニケーション
第10章 効果測定と新たなサイクルへ
上記内容は本書刊行時のものです。
