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紹介

新しい消費者行動（Rｏｔａｔｉｏｎ）に対するマーケティング戦略の方向性を実戦的に示す。企業のジョブ・ローテーション、バレーボールや野球のローテーション、農業の輪作等、ローテーションは身近な暮らしの中にある。

目次

第１章　ミネラルウォーター市場と消費者行動
第１節　日本におけるミネラルウォータービジネスの経緯　（ミネラルウォータービジネスの始まり／水道水の代替　財としてのミネラルウォーター／家庭用ミネラルウォー　ターの誕生と成長／今日のミネラルウォーター市場）
第２節　フランスとミネラルウォーター
第２章　ローテーションの事例と概念
第１節　社会生活のなかのローテーション事例（日本的労　働慣行としてのジョブ・ローテーション／スポーツ競技　としてのローテーション／伝統的生活文化としてのロー　テーション）
第２節　ローテーションの概念規定（ローテーションとサ　イクル／ローテーションとプロセス／ローテーションの定　義）
第３節　ローテーションの類型化（ローテーションの周期　／ローテーションの四類型化）
第３章　ローテーションとマーケティング
第１節　マーケティングにおけるローテーションの意義　　（バラエティ・シーキングされるブランド／ブランドと　その代替性／通時的補完関係とローテーション／ブラン　ド・ロイヤルティとローテーション）
第２節　ローテーションとマーケティング戦略（消費者の　主体的行為としてのローテーション／消費者の準拠枠と　してのローテーション／ローテーションのマーケティン　グ戦略への適用
エピローグ――現代消費社会とローテーション

著者プロフィール

赤岡　仁之（あかおか　ひろゆき）

武庫川女子大学生活環境学部准教授。１９６１年生まれ。青山学院大学法学部卒業、慶應義塾大学大学院商学研究科修士・博士課程修了。武庫川女子大学専任講師、フランス・ＨＥＣユーラシア研究所訪問研究員を経て現職。