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紹介

豊富な実例で教えるアイディアの生み出し方。
マーケティングの世界には個人や企業がすぐに役立てられるような、手軽なガイド本が長らく存在しなかった。人々の出身国がどこでも、年齢がいくつでも、ある製品がどんなものかを瞬時に理解でき、惹きつけられる、そんな印刷広告やテレビCM。
マーケティングのヒントとして、アイディアの参考書として、豊富な実例で教えるアイディアの生み出し方が書かれた本書は年々先までも使えるものである。

目次

第1章　マーケティングの成功に欠かせないポイント
第２章　ブランド構築——短い言葉でシンプルに
第３章　どうやって独自の売りを設定する？
第４章　賢いパーソナリティ選び
第５章　見せる広告、読ませる広告
第６章　「ごみ箱直行」にならないパンフレット
第７章　長持ちするキャッチフレーズ
第８章　グローバルなキャンペーン展開
第９章　統合型マーケティング
第１０章　最高のポジショニング
第１１章　英語学教授から物を買う人はいない
第１２章　顧客とベストな関係を築くための三つの教訓
第１３章　忠実性促進プログラムの肝
第１４章　老齢化社会を見据えて
第１５章　一発逆転のアイディアはどこから？
第１６章　インターネットの光と影
第１７章　広報とスポンサーの力
第１８章　選挙に学ぶ成功型マーケティング
第１９章　マーケティング予算を獲得するためのスピーチ
第２０章　マーケティングのプロになる
第２１章　広告代理店の力を最大限引き出す
第２２章　マーケティングのプロをめざす手引き
第２３章　最後に——時代を超えたマーケティング

版元から一言

　コカ・コーラを清涼飲料業界でトップにしたのはあのボトルだった？
　アップル社がi-podを全世界に知らしめたキャンペーンの成功理由は？
　ディズニーランドの収益をみるみる上げた、たった一言のアイディアは？
　誰もがつい読んでしまうダイレクトメールの紙色・文字色の組み合わせは？
　男と女では買い物のこだわりがどう違う？
　マーケティング史に残る成功例や失敗例を写真・ロゴ入りで紹介しながら、宣伝を成功させる作戦・アイディアの生み出し方とその法則を理論だててわかりやすく解説！
　人の心を魅了せずにはいられない、そんなアイディアをお求めの方にオススメの一冊です！

著者プロフィール

スティーヴ・コーン（）

　シティグループのグローバル・ウェルス・マネージメント部門でマネージング・ディレクター（常務取締役）を務める。五人の上級役員とともに、シティグループ各社のブランド管理を世界一〇〇カ国以上で展開、獲得した顧客の数は二億人にのぼる。

　キーコープ、アメリカン・エキスプレス、フィデルティなど、金融サービス業を中心とした三○年のキャリアを通じて、革新的マーケティング・マネージメントの手腕を評価されてきたコーン氏。奇想天外な発想の持ち主で、危機的状況における打開策のユニークさにも定評がある。